公關活動和活動策劃兩者之間有什么區(qū)別？

時代在進步，人們的審美也在不斷提升，企業(yè)想要做大做強就必須做好宣傳，那么宣傳公司較好的方式是什么呢？那就是舉辦一場活動，但時常有人把公關活動和活動策劃弄混淆，那這兩者到底如何區(qū)分呢？就讓公關公司來為大家一探究竟吧！

公關策劃和活動策劃沒有高低貴賤、誰牛誰不牛之分，只是不同行業(yè)有不同的側重點而已。

公關是以媒體事件作為驅動力進行傳播

比如媒體刊登的稿件、社交媒體上的營銷策劃、新聞發(fā)布會（邀請媒體報道的部分）及后續(xù)傳播、上市發(fā)布會（邀請媒體報道的部分）等。但是因為本身市場營銷各模塊是不能獨立分家規(guī)劃的，所以這些媒體事件需要廣告、數字營銷、活動等方面的配合。因此公關從業(yè)者也需要了解很多活動的內容。

活動策劃是以大型活動為傳播驅動力

比如我想在繁華街區(qū)做一個大型的消費者活動，我策劃出好玩的流程、規(guī)劃好時間和地點，為了讓消費者知道這個活動并過來參與，我需要公關的配合在媒體、社交平臺上用吸引人的方式把消費者招過來，這是活動策劃主導公關策劃配合。

綜上所述，其實活動策劃、公關策劃都會有互相配合的部分，但因為除了快消品之外，大部分企業(yè)是以廣告主導整個營銷，或者公關主導整個營銷，所以會讓你感覺活動策劃偏土氣一點。但是比如像飲料、手機、油鹽醬醋這樣的生活類消費品，接觸消費者較有效的方式就是下到各大商業(yè)街區(qū)、超市做活動，活動策劃也是有用武之地的。 

一、客戶與公關公司眼中，公關必備的技能 

據Holmes Report的第四版《對公關創(chuàng)意的研究》顯示，文案創(chuàng)作和綜合性創(chuàng)意是公關活動策劃需要考慮的兩大領域。目前，客戶和公關公司一致認為，根據公關代理人的創(chuàng)意作品來支付代理費，比按小時計費來得更為合理。

這份2015年公關業(yè)創(chuàng)意指數報告，由Now Go Create和H+K Strategies攜手，對35個國家中500家公關公司及企業(yè)公關部進行民意調查，并請客戶列出他們認為公關公司在提升創(chuàng)意品質方面較需要改進的地方。

雖然客戶對于公關創(chuàng)造力的具體需求還存在相當大的波動性，但有些需求已經固定，即對文案（重要性占19%），全局性思維（17%），洞察與策劃（16%）以及故事創(chuàng)作能力（15%）的要求。

倫敦H+K Strategies公司的創(chuàng)意總監(jiān)克萊爾·霍登（Claire Holden）表示，"我認為，一個公關的創(chuàng)造力對其工作進程至關重要。從構思到較終的文案成品，這些過程中都不能沒有創(chuàng)造力的存在。而這種創(chuàng)造力，并不僅僅植根于某個人或某個部門。它產生于我們特有的文化背景與工作方式。"

多媒體內容創(chuàng)作能力以83.5%的比重成為對公關作品影響力較大的因素。而與去年相比，品牌透明化（53%），視覺傳播（52%）的影響力也有所增加。

被問及"創(chuàng)作時會使用哪些輔助工具,或用哪些時下流行的事物來擴大品牌影響力"時，公關人士普遍表示：雖然可穿戴設備等數碼用品對創(chuàng)作的輔助效力大幅遞減,社會公益性產品對公關品牌的影響力依然占（48.6%）的比重。

倫敦H+K Strategies公司的社會戰(zhàn)略部總監(jiān)坎迪斯（Candace Kuss）曾說，"對我們來說多媒體創(chuàng)作能力的重要性不言自明。據研究，大腦處理圖片的速度比處理文字快6000倍。因此，一篇新聞若有鮮明的圖片封面，會令讀者更愿意點擊閱讀。品牌文案亦是如此。視覺設計能令我們以更快、更直觀的方式觸及受眾。"

多媒體創(chuàng)作能力以71%的比重遙遙領先于洞察與策劃能力、情感共鳴（47%）、及文案創(chuàng)作（38%），名列對公關作品影響力較大因素之榜首?？蛻粜枨螅?1%）與產品成效（14%）的比重也明顯上升。

H+K Strategies創(chuàng)意總監(jiān)西蒙·肖（Simon Shaw）表示，"作為公關，我們做的一切都是為了客戶。因此，我們的創(chuàng)意也應當基于客戶的品牌理念，而不是僅僅為了吸引受眾而脫離品牌。我們需要時常將品牌洞察力及數據分析能力放在首位，這樣才能使我們的創(chuàng)作更能于當今時局相符，從而在符合客戶品牌要求的基礎上引起受眾的情感共鳴。對品牌正確的洞察與分析會讓我們的作同時兼具理性與感性。而文案創(chuàng)作與故事創(chuàng)作則能將靈感潤色，使其更富有生命力。"